今天，不僅有人在問“我是誰？” -大型公司的戰略部門正在為此絞盡腦汁。品牌如何找到自己的“ I”并有能力制定
品牌定位策略？這是12種品牌原型得以拯救的地方，使公司能夠充分展現其身份。Pixies工作室的首席執行官兼藝術總監Elena Anikeeva在Sostav的專欄中談到了它們。
市場營銷中的原型是什么以及如何使用它們
分析心理學的創始人卡爾·榮格（Carl Jung）于1919年提出了“原型”的概念。他確定了12種個性原型，每種原型都具有一組特定的屬性：
天真理想者（簡單快樂純潔 The Innocent），普通人（The Regular Guy），英雄（hero），照顧者（有愛心的人The Caregiver），探險家（The Explorer），情人（The Lover）），叛逆者（破壞者 The Destroyer），創造者（The Creator），統治者（The Ruler），魔術師（The Magician）、智者（圣人The Sage）、小丑（弄臣 The Jester）、
2001年，瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡羅爾·皮爾森（Carol Pearson）將他們納入了營銷和品牌推廣。他們的書《英雄與叛逆者》。建立具有原型的品牌”成為暢銷書。對于消費者而言，品牌是他共享價值的翻譯，是一組可識別且有意義的屬性。通過定義品牌原型，可以創建一種吸引觀眾的傳播風格和視覺形象。同時，一個品牌很少攜帶一種以上的原型。營銷人員和設計師在這里有一定的自由度。單個廣告活動可能會根據其傳達的價值而與主要品牌原型不同。
如果公司正在計劃進行品牌重塑，則需要原型來達成以下任務：
- 修改您的營銷策略；
- 重新設計，使視覺和內容更加一致；
- 以引人注目的品牌理念和愿景，與競爭對手區分開來；
- 通過對品牌的情感吸引新客戶。
品牌視覺設計與品牌原型的統一，在溝通傳播中引入了一個附加的語義層，使您可以更全面，準確地傳達您的品牌價值，觀點和個性的本質。
“Sage智者”：GeekBrains-教育性IT門戶品牌logo-vi視覺設計
這是小精靈的工作。品牌設計公司將品牌原型定義為“ Sage智者”，旨在傳遞經驗和知識。即使是公司視覺識別的核心，也是大腦。在更名之前，它也是“賢者”，但不是知識分子的創新者，而是老兵的工程師。
品牌設計公司希望讓他成為馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）或埃隆·馬斯克（Elon Musk）等先進的IT企業家?？紤]到這一點，設計公司在保留關鍵要素-大腦的同時開發了新
logo。但這不是一個明確而直接展示的器官，而是智力活動的象征，是一種困惑。在配色方案中，不再使用沉悶的顏色（沉悶的顏色在學術活動中更常見），而轉向了更明亮的顏色，這些顏色對成功至關重要。
關懷照顧者（有愛心的人The Caregiver）：英國血液癌癥-慈善組織品牌logo-vi視覺設計
“關懷”是一個堅持“愛你的鄰居的想法的利他主義者。大多數慈善機構都是這種原型。英國血液癌癥中心（以前稱為Bloodwise）幫助患有血液癌的人。在2020年，五角星形工作室為其創建了一個新的logo，以補充名稱的更改。Bloodwise的
logo設計樸實而正式，唯一使它柔和的是粉紅色。新的Pentagram徽標保留了這種顏色，但已成為字母“ B”的關鍵元素，就好像是手工繪制成心形一樣，現在看起來充滿生命力并散發出溫暖。
“好玩的小丑”：Ticketscloud-門票銷售服務品牌logo-vi視覺設計
Ticketscloud也是經典的案例。在此平臺上，主要是為了娛樂活動而購買門票。它們使人們有機會度過美好時光，享受樂趣并娛樂周圍的世界。我們已經找到了活在當下并從中獲得最大收益的“小丑”原型。這些品牌害怕無聊。因此，在更名過程中，
logo設計公司更改了字體，給它添加了一點幽默，使它有點卡通化，笨拙，柔和，類似于Comics Sans字體，但是是原始版本。logo設計公司的主要任務是通過字體傳達服務提供給人們的“多巴胺”。
“英雄”：最高級別的比賽-一級方程式品牌logo-vi視覺設計
英雄原型是關于意志和力量，挑戰和勇氣，是詹姆斯·邦德和《神奇女俠》。在戰場上或體育比賽中，“英雄”會代替他。艱苦而危險的一級方程式比賽恰恰與此有關。2017年，Weiden + Kennedy透露了新的一級方程式身份。它采用了傳統的，大膽的賽車紅色，并且比以前占用了更多空間，并使徽標logo元素更加集中，從而使其看起來功能越來越強大。
“好家伙”：Idrinq-非酒精飲料品牌logo-vi視覺設計
Idrinq是一種強化飲料。它的目的是激活大腦，使能量和維生素充滿。而這恰恰是他這種人道的，富有同情心的使命，是一位光榮的同伴的特征。從視覺上看，這種原型以一種非常簡約的設計表達，同時仍在人群中脫穎而出。整潔簡單的設計，富有同情心的使命-所有這些使Idrinq與好人的原型聯系在一起。
“叛逆者”：匡威運動鞋品牌logo-vi視覺設計
幾乎任何品牌至少都會嘗試“ Rebel”原型，因為它與冷靜和非常規性相關。另一方面，由于大膽的廣告活動以及與滑冰者和搖滾音樂家的相互愛戴，Converse早已接受了這種原型。2017年，匡威（Converse）重新設計了徽標，從而減少了品牌名稱的含義，并將帶有星形的V形人字形浮雕脫穎而出，讓人聯想到瞄準目標的箭頭。新徽標竟然是棱角分明的，就像一個真正的叛逆的“叛逆者”和“響亮的”一樣醒目。
“統治者”：勞斯萊斯豪華車品牌logo-vi視覺設計
標尺原型通常在地位品牌或有影響力的公司中表達?！敖y治者”需要控制，權力，繁榮，責任和秩序。勞斯萊斯完美地融入這個原型，而去年當工作室五角星做身份的新款勞斯萊斯，它的一個重要組成部分，是采用了藍紫色的顏色。在拜占庭，羅馬帝國和日本，這種顏色是統治者衣服的顏色，并且仍然與奢華和力量聯系在一起。
“魔術師”：MAX \ MAX-技術和演出制作品牌logo-vi視覺設計
我們將MAX \ MAX公司的原型定義為“魔術師”。這種原型的品牌具有變革的特征，他們的受眾是創新者，他們可以幫助他們擴展意識的界限，并提供反映出緊密而理想的精神成分的技術。變革，魔術和魔術也是事件的特征，它們團結了人們，孕育了新的本質。對于MAX \ MAX，我們制作了一個包含3D元素的網站，并與音樂家Anna Fruit一起創建了Techno聲音。這就是我們在公司網站上體現魔術的方式。
“創造者”：Dropbox-云存儲品牌logo-vi視覺設計
Dropbox是用于照片，視頻，設計版面等的流行存儲和共享工具。這種洞察力，按與科林斯機構：后服用對Dropbox的品牌重塑，他們的“造物主”原型的關鍵決定將工作與一家IT公司。這種原型努力創造并成為創新者，這對于他成為文化的一部分并給人帶來驚喜至關重要。因此，柯林斯在Dropbox徽標中添加了各種顏色變化，更有趣的排版和生動，不尋常的插圖，以在服務中以及在其營銷傳播中使用。
“快樂的天真者”：品客薯片薯條品牌logo-vi-吉祥物-包裝視覺設計
原型“無辜”的特點是樂觀，追求理想，渴望生活在理想的烏托邦世界中。普林格斯（Pringles）品牌是這種原型的典型代表，它為觀眾提供逃避現實的感覺，并在無憂無慮的放松時刻伴隨著它。普林格爾（Pringles）最近取得了20年來的首次成就，并展示了對新徽標和包裝設計的重新命名。Pringles先生品牌的
吉祥物變得更現代，更清潔，更富活力。多虧出現的富有表情的眉毛，他的臉表達了更多的熱情，開放的世界和對最好的希望。
“探險家”：雅芳化妝品品牌logo-vi視覺設計
“探險者”不斷探索世界，尋找自己，真實而隱喻的旅行對他很重要。去年，雅芳決定爭奪年輕觀眾的注意力：該品牌將其保守的徽標更改為更加華麗的徽標，并發起了“立即看我”廣告系列。全新的Avon體現了Seeker原型：通過更改視覺語言，該品牌表明其仍在尋找自己，并且漸變色為其標識賦予了動感。重新啟動的宣傳視頻鼓勵觀眾尋找自己以及他們的身份。
“浪漫情人”：match約會服務品牌logo-vi視覺設計
情人原型體現了從浪漫到父母的所有形式的愛。25年來，Match是一項一直在幫助聯系世界各地的人們的服務。這個品牌與愛情，溫柔和浪漫密切相關。在2021年情人節前夕，Match and Collins代理機構針對年輕的現代受眾群體提出了新的服務標識logo。設計師在徽標logo中保留了心臟，但將字體從過于正式的字體更改為更加優雅的字體。他開始與浪漫經典相關：約會，詩歌或寫作。此外，顏色在品牌的視覺傳達中變得更加柔和，并且出現了柔和的漸變?，F在，Match的身份與他對美的崇拜更符合“情人”。
“智者”或“魔術師”，“好人”或“小丑”，只有堅韌的專家和專業公司才能確定哪種原型適合特定品牌，最重要的是，他們可以形象化。因此，新成立的企業將能夠了解如何建立正確的品牌定位并立即取悅其消費者，而經驗豐富的企業將能夠變得更好：加強其在市場中的地位，與競爭者脫節并擴大目標觀眾。