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        2022/3
        我很丑但我很好吃, Uglies薯片品牌戰略、卡通設計、包裝設計
        |品牌形象 |食品保健品酒類 |品牌策劃 |食品包裝

        1964 年,年輕的馬克·迪芬巴赫(Mark Dieffenbach)開始用當地土豆煮薯片進行銷售??紤]到當時的技術和工藝,這些芯片可能非常難看(但它們也很好吃),這家小公司一直在成長和改進。三代后,Dieffenbach 的薯片由兩種改良植物制成——看起來很棒,而且味道仍然很好。

         

        然而, Dieffenbach 家族明智地注意到了兩種趨勢,并決定利用他們的業務來解決它們。在現代薯片制造過程中,許多不完美的馬鈴薯被丟棄并最終被浪費掉,這是常見的行業慣例。與此同時,世界饑餓程度空前高漲,因此,在 2017 年,Dieffenbach''''''''''''''''s 推出了 Uglies? 品牌——這種薯片利用了不太完美(但仍然美味)的土豆,并承諾將部分收益從Uglies Kettle Cooked Chips 送給 VivaKids,這是一個與兒童饑餓作斗爭的組織。

         

        Uglies? 的品牌故事引人入勝,產品非常出色,但銷量卻不盡如人意——部分原因是以前過度設計的包裝上的信息過于混合。

         

        Virtual Farm Creative (VFC) 創意包裝設計公司以全新的眼光審視了 Uglies? 問題,并制定了品牌戰略包裝設計計劃,為 Dieffenbach 提供了領導選擇。一旦他們對品牌和產品線做出一些商業決策,VFC 就會構思解決方案并合作實施和開發,以便在 2022 年推出更名的產品線。

         

        VFC 開發了一個標志性的、俏皮的標識logo設計來確立品牌的基調和感覺,并強烈認為要使用高調的卡通角色與消費者進行交流。但卡通設計必須專業地執行——該品牌過去曾對角色進行過實驗,效果很幼稚,與積極的產品推廣不符。

         

        輸入“丑陋”。雖然 VFC 設計的卡通角色 Ugly 個性十足,但他(她/它?)從不壓倒包裝、廣告或網站上的信息。Ugly 是一種有趣、令人難忘且靈活的營銷工具,它突出了 Uglies? 品牌試圖實現的一切。

         

        Ugly 是一個詼諧、粗造的土豆角色,體現了 Uglie 的 Kettle Chips 的態度——在外觀雖然不足,但在口味和”減少食物浪費,幫助對抗兒童饑餓“的產品整體使命的影響中得到了彌補!

         

        現在,Uglies 品牌擁有了名副其實的活潑品牌個性。

         

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