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      品牌定位與全案策劃

       

      尚略品牌定位策劃，品牌戰略咨詢，為您創建強大、獨特、充滿競爭力的“星”品牌！

       

      品牌定位說明了一個品牌與競爭對手的不同以及它在顧客心目中的位置，它是企業品牌戰略的核心，確定了企業經營與品牌戰略運作的方向。

       

      品牌定位的難點，在于它既有規則，又沒有規則。一切都從市場的實際出發，可以是功能或心理的，可以是理性或情感的，可以是時間或空間的……..但最好的定位，尚略策劃公司認為在于能獨占或擁有一個品類的大部分市場份額。品類，同樣不見得是純物理屬性或精神屬性的。您可以賦予品類自己的定義。只要這種定義，能獲得目標人群的共鳴與認可。

       

      尚略，中國資深品牌定位策劃與品牌戰略咨詢公司，15年品牌戰略定位與品牌全案策劃經驗，通過了解行業特性，理清企業資源，提煉業務特色優勢，洞察市場機會、把握消費心智模式，幫助客戶精準鎖定最佳品牌定位機會，并通過系統品牌定位落地執行、品牌戰略規劃、品牌定位營銷服務，為客戶創造強大、獨特、充滿競爭力的"星"品牌！

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      尚略品牌定位與全案策劃四步流程：

       

      1.市場洞察與診斷：

      —

      洞察環境：行業整體市場歷史與趨勢研究

      監測潛質：品牌自身研究

      品牌粉絲：消費者研究

      生存狀況：競爭研究

      綜合診斷：SOWT分析

      機會洞察：市場機會、切入點洞察研究

       

       

       

       

      2.品牌定位九要素研究：

      —

      客戶定位：細分市場與目標人群定位

      需求定位：功能性、情感性、自我表達型需求定位

      競爭定位：競爭性框架與品類定位

      產品定位：產品屬性，產品特性

      價值定位；產品利益點（賣點），消費者利益點（買點-購買理由）

      信任定位：利益支撐點（打造信任狀）

      形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征

      同類定位：本品牌與競爭品牌的共同點

      差異定位：本品牌與競爭品牌的差異點

       

      3.品牌定位落地

      —

      產品落地：企業業務及產品規劃策略

      話語落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

      形象落地：logo設計、VI識別設計、吉祥物設計

      文案落地：各類宣傳文案策劃撰寫

      符號落地：核心概念與傳播符號（視覺錘，聽覺錘）策劃

      物料落地：主形象海報、宣傳冊、網站、視頻等

       

      4.品牌定位營銷與推廣傳播

      —

      整合營銷：年度整合營銷與市場推廣節奏策劃

      內容營銷：網絡口碑營銷，興趣閱讀內容，SEO與SEM

      精準營銷：精準定向廣告營銷傳播

      病毒營銷：病毒（視頻）營銷傳播

      活動營銷：創意性事件營銷與互動活動策劃

      招商營銷：品牌招商策劃與渠道拓展

       

       

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